进入新年以来，关于射频美容仪（以下简称为射频仪）价格跳水的新闻不断。曾经动辄数千元的产品，如今跌到三位数以内，有些型号甚至降价七八成。有人自嘲说，“曾经买它穷成狗，现在跌到499”。

　　通常而言，商品降价对消费者是受欢迎的好事。超市鸡蛋便宜5毛钱都能吸引大爷大妈凌晨在门口排队，即便是年轻人也抵挡不住大促期间手机数码产品的打折。但是射频仪的降价却正好相反，非但没迎来消费者的叫好，反而引发大量愤怒的吐槽和批评。

　　一些人认为，这次价格跳水是行业质量频发的问题所致。倪叔在新闻和消费者投诉平台上确实看到了不少案例。比如在黑猫平台，搜索射频仪就能发现近300个投诉，凯发K8一触即发多以质量和服务问题为主。实际上相关投诉远高于此，因为射频仪还有美容仪、胶原炮、大熨斗、牛奶光等多个商品名。以美容仪为关键词进行搜索，黑猫上的相关投诉就变成了3300多条。

　　由于利益驱动，市场上良莠不齐，众多假冒伪劣商品充斥其中凯发K8一触即发，导致很多消费者在使用后非但没有获得想要的美容效果，反而出现了红肿、红疹、斑点等不良反应，这种乱象在黑猫平台上的诸多投诉上得以体现。导致动辄售价数千元的射频美容仪饱受争议，质疑其为智商税的说法从未停止。

　　倪叔注意到，第30号公告对射频仪的监管落实在两处：一是产品必须取得注册证后才能生产、进口和销售；二是只有取得医疗器械生产经营许可的企业才能从事射频仪的生产和销售。也就是说，今年4月1日起，不但之前没取得注册证的老产品不能卖了，而且没有拿到许可证的企业也不能继续生产、销售射频仪。

　　这意味着，现有的库存老产品必须在4月1日前清空，否则就面临砸在手里的巨大风险。而想在短时间内提升销量，最有效的方法就是降价。所以去年下半年起各平台商家开始降价，去年双11甚至被称为射频仪行业“最后的狂欢”。

　　当然，初普并不是唯一大跳水的厂商。天猫平台上，极萌官方旗舰店正以5折左右的优惠价格促销，而雅萌官方旗舰店的力度稍小，75折左右。估计前者的库存压力比较大，而后者更小一些。

　　由此倪叔预测，如果射频仪行业的积压问题仍未得到有效解决的线月份还将迎来更大范围和更大力度的价格跳水，上演最后的疯狂。

　　二、射频仪作为Ⅲ类医疗器械，要通过严格的程序才能获得注册证，产品研发上市的周期拉长、成本增加。倪叔就此请教了一位业内资深人士，据他介绍：按惯例Ⅲ类医疗器械需要通过3期临床试验，加上严格的审批流程，今后射频仪的产品研发上市周期将拉长至两三年，而此前射频美容仪作为消费电子品的产品生命周期往往只有半年，凯发K8一触即发很少会有超过1年周期的大单品存在，2-3年的周期意味着产品很难随着消费者的兴趣变化而改动，进而完全丧失市场竞争力。

　　倪叔在天猫看到，目前极萌和雅萌两家官方旗舰店，目前上架的射频仪均有将近10个链接，不同型号、颜色和套餐下SKU则多达数十个。而从业内了解的情况是：对于监管业内均处于观望态度，而且要拿到产品销售许可证，都需要进行3家以上的三甲医院临床实验，这意味着很高的成本，因此大部分品牌的产品申请量都在1-2个左右，意味着：在4月1日之后，这些SKU大部分将无法销售，甚至对于经销商而言可能面临将囤货都砸在这里的破产风险，而品牌也可能面临着无货可卖的空档期。

　　即便是在电商平台，射频仪的广告投放也将受到严格的限制。以拼音为例，早在2022年6月它就发布了《关于“三品一械”和兽药直播间广告禁投的公告》，明确挂载“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）和兽药类目商品的直播间不可进行广告投放，并提醒商家及创作者合理安排投放，不得推广挂载三品一械和兽药类目商品的直播间。这也意味着，射频仪在抖音平台也将从今年4月1日起配享该公告的投流“待遇”。

　　所有企业最大的挑战在于顺利渡过冷静期。简单地说，适应监管、合规化越快的企业，其受到的负面冲击就会越小。企业的技术、资金、GR关系等各方面能力，都可能影响到它合规化进程的速度。体量大未必就一定保有先发优势，而中小新创企业也有弯道超车的可能。

　　大批中小厂商限于实力而选择退出市场，其实主动退出的也不乏大牌。这次价格跳水中，初普降价最猛，从数千元降到千元以内，足足砍去了8成，说它破罐子破摔也不为过。有人分析认为，初普之所以如此疯狂打折，很可能它已经打算清仓、退出射频仪市场。当然，企业退出射频仪行业并不代表退出美容仪市场，很可能在谋划着产品转型，转而研发未列入医疗器械目录的其他技术，比如光学美容。