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　　IPAD、IPHONE、安卓系统的手机如果说“电子书”的概念在2010上海书展已经备受关注，那么，当这些流行物品成为阅读终端，高调地出现在2011上海书展展厅里，你会不会觉得眼前一亮？在线阅读不再是什么热门话题，带着走的阅读终端也不再是什么新鲜事，在层出不穷的新技术面前，数字出版本身也面临着极大的挑战。

　　在位于上海展览中心东一馆二层数字出版馆里，k8凯发你几乎感觉不出来这是书展的现场，倒是会有几分置身数码产品大卖场的错觉。虽然数字出版并不是今年创新之举，但展出的形式和内容却让许多读者眼前一亮。

　　在盛大文学的展台k8凯发，记者看到，IPAD、IPHONE、手机、电脑、阅读器一字排开，像是置身电子产品展销会，而打着“enjoyreading anytimeanywher”（随时随地畅享阅读）的宣传口号，云中书城这样一个数字书城带着它可加载手机、电脑多种平台的客户端吸引了很轻读者的注意力。

　　就在一旁，以红黑为主色调的“新华e店”展台也同样让人印象深刻。或许你对在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家的新华传媒并不陌生，那么此次推出的“新华e店”也正通过“向新华书店看齐”的宣传招牌，拉近了和读者之间的距离。据了解，近10万册数字图书的数据库、纸质书0-3折的价格优势再加上正版书的保证，让传统出版新推出的“新华e店”在数字出版快速发展的时代有了十足的竞争力。

　　在上海书展开幕式举行之前，一场特别的活动已经在中国出版集团展区内拉开大幕目标人群定位明确的《妈妈爸爸》在线数字期刊发布上线，记者注意到，电子期刊上线活动在整个书展的活动中也是唯一一场。

　　据世界图书出版上海有限公司数字出版总监杨泰俊介绍，电子期刊的推出对于他们来说也是首次，在摘录和原创的两种出版形式中，《妈妈爸爸》选择了原创，而在杨泰俊看来，原创正是电子期刊的生命力。从内容创作、编辑、k8凯发设计、出版、发行、标识、管理全部数字化生产的电子期刊，发挥了平台的互动优势，通过数据库销售的全新营销模式，寻求电子市场的新突破。

　　作为传统出版人，杨泰俊坦言当今的传统出版一定程度上受到了数字出版的冲击，但在更多的出版人眼中，对于传统出版销售来说，直接影响其营销的并不是电子书、电子期刊等数字出版，而是B2B平台的价格优势和一些平台提供的免费配送服务。杨泰俊告诉记者，之前有许多数字出版的探索，都因为营销方式不当导致中途夭折，怎样做好“销售数字化”是数字出版面临的又一大课题。

　　借鉴国外数字出版经验，杨泰俊提出了“数据库销售”的概念，同时通过和门户网站的合作，做好平台的盈利模式。“借助专家的专业知识保证期刊的内容原创性，通过数据库销售，借助门户网站影响力做好盈利平台，这样的营销模式和以往的数字出版营销模式不同，我们现在也正在试水，如果效果好，后续还将建立图书的数据库，借助已有的平台进行销售。”

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